LE CREUSET × TMALL · 上海新天地
PUBLICITY POV 01
Le Creuset × Tmall · Xintiandi · 国庆档 Campaign

把有限的预算,集中到最能出圈的三件事。 Concentrate the budget on the few things that generate the biggest publicity.

这次活动,我们只回答一个问题 —— 什么最能为 Le Creuset 创造声量。
把这份 ideation deck,用同一把尺子,收敛到真正 business-critical 的几件:

曝光价值 = 赚来的传播× 出片 / 可分享度× PR · 政府新闻钩子
赚来的传播Earned Reach
↓
一个头部 KOL 时刻
把线下几百人的现场,放大到线上几十万不在场的人。
出片 / 可分享度Shareability
↓
色彩实验室 ·
生活色彩报告
把每个到场者,变成一个自发晒图的传播节点。
PR · 政府新闻钩子PR & Press Hook
↓
公益画廊 ·
星星的画
让活动会上新闻、被政府主动背书。
就聚焦这三件 —— 它们恰好各顶起公式里的一项,且都是 LC 自己要花、也最值得花的地方。
其余:茶水吧 / 品牌历史长廊作辅助出片;旋转木马 / 珐琅烧制 / 三套实景剧场建议暂缓或瘦身。
FOR LE CREUSET  |  ON THE TMALL × XINTIANDI CAMPAIGN
Narrow the focus. Amplify the few.
I.THE SHAREABILITY ENGINE
出片 / 可分享度 02
顶起 · 出片 / 可分享度

色彩实验室 ·「生活色彩报告」Colour Lab · The Life-Colour Report

为什么是它 · Why this one
它是唯一能把"每个到场者"变成"自发传播者"的装置。60 色是 Le Creuset 别人抄不走的视觉资产 —— 把它做成"色彩情绪测试 → 专属锅形报告卡",天生为社媒打卡而生:出片率最高,还把产品教育藏在分享里。
怎么传出去 · How it travels
01
选你的色
从 60 色里做一次色彩情绪测试。
→
02
生成专属报告卡
锅形「生活色彩报告」,背面是该色的产品故事。
→
03
自带话题晒出去
每一张卡,都是一次免费曝光。
出钱:LC(中 · 互动装置 + 印制) 资产复用:同一套测试可前置到线上预热,顺手沉淀人群
LE CREUSET × TMALL · XINTIANDI
Turn every visitor into a node.
II.THE PRESS & ENDORSEMENT ENGINE
PR · 政府新闻钩子 03
顶起 · PR · 政府新闻钩子

公益画廊 ·「星星的画」Charity Gallery · Starry Paintings

为什么是它 · Why this one
它是唯一能让活动"上新闻、被政府背书"的引擎。特殊儿童画展 —— 以色彩 / 食物 / 家为题,天然贴 LC —— 给媒体一个会主动报道的故事,也正是区政府最想要的社会责任叙事:把"商场快闪",抬升成"被报道的事件"。
怎么传出去 · How it travels
01
"厨房橱窗"展墙
画作装裱悬挂,美术馆质感。
→
02
以画换锅 · 让爱传递
认购收益全捐,形成公益闭环。
→
03
媒体 / 政府背书扩散
还可做成可复用的平台公益 IP,双 11、明年回归。
红线:必须真实公益机构落地、以孩子尊严为中心,不做品牌自我表扬式摆拍 —— 否则反噬。
出钱:LC + 公益机构(中) 政府对位:社会责任 / 文创 IP
LE CREUSET × TMALL · XINTIANDI
From a pop-up to a story worth covering.
III.THE EARNED-REACH ENGINE
赚来的传播 · 下一步 04
顶起 · 赚来的传播

一个头部 KOL 时刻One Marquee KOL Moment

为什么是它 · Why this one
它是唯一能把现场"放大到不在场的人"的引擎。把"一日店长 + 美食 KOL 现场烹饪"和"品牌专属直播" 合并成一场头部内容,给 KOL 与媒体一个值得来的 tentpole —— 线下几百人的现场,变成线上几十万的传播。
怎么传出去 · How it travels
01
一场头部内容
美食 / 生活 KOL 现场烹饪 + 一日店长,合并直播。
→
02
二次扩散
KOC 与城市打卡号接力,把一场内容裂变成一片声量。
线上借力(不介入电商):这场直播与内容,可搭载天猫小黑盒首发的线上分发借它的流量;电商转化仍归天猫与 LC，我们不介入电商本身。
Next 下一步 —— 锁定这三件的预算与优先级,我们即出执行级方案:run-of-show + KOL / 媒体清单 + 国庆档期排布。
PREPARED BY TAO · STRATEGY
Amplify the few, loudly.